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2018年第一杯网红茶更名为“1314茶”

发布日期:2018-05-09浏览次数:398关键词:网红茶

2018年是新中式茶饮市场格外热闹的一年,颇有点你方唱罢我登场的意味。然而,即便有众多品牌同时入局,市场竞争不断加剧,也从未动摇答案茶“2018年第一杯网红茶”的地位。

累计曝光量破亿,在抖音短视频平台拥有100万粉丝,100+点赞……被用户们称为“火到没天理”的茶饮品牌,排队购买已成家常便饭。然而,就在这样一个品牌上升期,1314茶公司突然宣布更名,日后将以“1314茶”为名与大家全新见面。这背后又有着怎样的故事呢?

原创意者的无奈

对于“1314茶”来说,所谓的“占卜”与“答案”创意仅仅是一个附加于产品之上的创意。早在2015年,1314茶公司就已经以“占卜”为主题在广州白云开了第一家店。可以说,它才是“答案茶”的“鼻祖”。

而就在今年初,“答案”创意的“意外”走红,让“1314茶”公司看到了该创意所蕴藏的巨大商业价值,同时麻烦也不约而至。仅历时一个月,就有百余家同名店铺在全国范围内遍地开花,其山寨复制能力可见一斑。 “山寨”店面的层出不穷不仅已经影响到1314茶的市场布局,长此以往,还将严重影响到品牌形象。所以,网友猜测,在突然更名的背后,“1314茶”官方一定隐藏着颇多的无奈。

更名事件带来的反思

在宣布更名的同时,“1314茶”官方表示,还将对消费体验、流程、以及运营管理等等进行全线升级,届时,包括品牌形象设计、店面场景装修,以及针对分店的扶持政策等在内的升级工作都将同步进行。另外,值得一提的是“1314茶”官方特意强调其已重金买下“1314茶”商标。由此看来,历经被山寨后,“1314茶”的创意商标意识已经加强。

而对于消费者来说,最为重要的还是更名升级后的“1314茶”,它的“占卜”功能还在不在?对此,“1314茶”官方表示,“1314茶”将一如既往地为大家提供趣味“占卜”,同时,随着表白、倾诉、道歉、恶搞、自省,甚至许愿等创意板块的加入,“1314茶”将会为顾客带来一个更具层次感,更加多样化的“互动”体验。


目前,“1314茶”的最新logo已经全新亮相,其图形为一杯倾倒的茶,杯中盛放的既是饮品也是一堆语言符号,一如“1314茶”所表达出来的创意——“一杯会说话的茶”,相对于“占卜茶”、“许愿茶”、“表白茶”……“1314茶”将开启“社交互动茶”的新时代!


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